Bwin必赢在“铃儿响叮当”的背景音乐下，2013年的圣诞节已然来临。为了吸引人们走上街头，商场搭出圣诞树，品牌奉上圣诞橱窗，柜员戴上麋鹿帽子……这其中，要数橱窗视觉陈列最是技术活儿。在一个十几平方米、乃至几平方米的空间里，如何让人们瞬间凝固目光，滞留脚步，可不仅仅是为模特穿衣服那么简单。只是，好的视觉陈列师宛如街头偷心大师，大伙的钱包可得看紧点儿哦。
某饰品品牌的橱窗已然换上了一整套微缩场景。场景之精细，引得路人纷纷聚首，细细打量。缩小的场景是下过雪后的纽约街景，雪花密密地覆盖在居民楼上，居民楼的窗户后是各不相同的剪影—有圣诞树，有全家福，甚至还有一对站在榭寄生下情深拥吻的男女。“你看你看，浪不浪漫Bwin必赢。吻完就得送戒指了吧？唉，好像是当季新款。”
再往里走，某奢侈品品牌也换上了新的橱窗。虽然没有明显的圣诞元素，但却为了圣诞节，换上了不常用的玫瑰金色。
同一时间，金桥国际的花园广场上，最新搭建的玻璃圣诞树旁围着不少拍照留影的人。该圣诞树是由著名玻璃艺术家薛吕，以循环再利用的玻璃微珠为主角设计创作的。在夜色中，玻璃微珠和透光瓦楞板成为了最佳拍档，绽放出温柔的光晕。据说，在白天，6.5米高的圣诞树更是吸取了太阳光，闪瞎路人的眼。
夜晚10点，商场陆续打烊，有一拨人却刚刚开始工作。他们是今天采访的主角：商场品牌的幕后推手，视觉陈列师们。
在中国，视觉陈列师有个俗称—橱窗设计师。而在国外Bwin必赢，视觉陈列来自于VisialMerchandising，即靠视觉呈现吸引顾客，导致购买行为。
接受记者采访的，女生名叫Lily，男生名叫Adrian。两人都是国际知名品牌的视觉陈列经理，Lily偏珠宝陈列设计，Adrian则主打服装皮包设计，隶属于不同的品牌。
“视觉陈列师，并非简单地为模特搭配衣服。”Adrian不断整理视觉陈列的定义，他说，右脑思考美学，左脑思考管理，才能折腾出完美的橱窗。
十年前，Lily读大学那会儿，主修的是服装设计及室内设计，Adrian则主修环境艺术设计，“中国有关视觉陈列的教育Bwin必赢，很晚才开始，即使开课也是浅尝辄止。”
相比之下，“视觉陈列”在西方国家要受重视多了。早在上世纪80年代，美国就曾在一家商场引用到视觉陈列的手段，发现效果显著后，便一发不可收。如今，在欧美街头，随处可见用心的陈列设计。上至奢侈品品牌橱窗，下至超市的水果摊。“国外摆放水果的方式会让人特别有食欲，那是因为他们严格设计了水果的数量和色彩，知道怎么摆放、组织是最吸引人的。”Lily时常出差，每次出差都会有不同的惊喜。
Lily曾在万航渡路上看到过这样一家卖五金的小店。店老板应该没学过设计，但他懂得将店里主打的公牛牌插座，大大小小的全都贴在门面上。“我一看就晓得，哦，这家的插座很全，以后就来这买。”
Lily还曾在化妆品牌工作过。在她之前，该品牌没有专属的视觉陈列师，前后效果是很明显的。比方说，该品牌准备在冬季主推补水的产品，不做特别陈列，可能补水的产品同其他美白的、抗老的产品销量类似，但一旦加上灯箱，加上主打呈现，补水产品的销量便会直线上升。“这一过程，真的很有成就感的。”
做了近10年的视觉陈列师，虽说有趣，但Lily和Adrian也曾打过退堂鼓。
先说身体上的疲劳吧。每两个月一次的橱窗更换，接连的通宵是免不了的。“工人只能帮你安装，他不会去感觉你要表达什么，你得时刻伴在旁边，等店打烊了，才可以开工。”
也因此患上了职业病，“逛商场变得没有丝毫乐趣，路过任何一个橱窗，我想的并不是：‘唔，这衣服真好看。’而是：‘哎，这灯光再偏左一点就好了。
而精神上的疲劳，还是曲高和寡。中国视觉陈列师不多，分享平台几乎没有，“若是像美国的Chatting，所有的视觉陈列师能聚在一起聊经验、聊感受，会更有力量走下去。”
去年，健怡可乐设计了新包装。纽约店铺为造势请来了两位真人模特，裸体彩绘站在橱窗里摆pose，引来众人围观。超模Kate也曾为Topshop的橱窗做过真人秀，使得客人平均逗留的时间长至20分钟。
在英国，真人秀橱窗也很是风行。经常有真人模特穿上品牌服饰，在橱窗里同客人互动。
在纽约Marc bymarc jacobs的门店橱窗上，顾客可以通过3D技术，佩戴店内的太阳眼镜，“我觉得这样的试戴方式没有压力，也不用考虑如何应付销售人员。”“一轮体验下来，真的想买一副眼镜戴戴了。”
在上海南京路上，也有不少品牌用上了高科技橱窗，像是手表品牌里常见的全息投影。在一个较暗的橱窗里，你能看到一个360度旋转的手表影像，你以为它是立体的，其实只是一个3D的投影。Dior等奢侈品牌也常用到LED的屏幕，放送Video来吸引路人驻足。
作者：贺雨程本文来源：申江服务导报 责任编辑： 王晓易_NE0011相关推荐热点推荐太漂亮：画面大气又不乏柔美！
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