Bwin必赢美术大观 一艺术与设计094 谈服饰橱窗陈列设计的多元化 文 一 沈阳建筑大学设计艺术学院副教授 一 郭绍义 沈阳建筑大学设计艺术学院视觉传达设计专业 201 3级研究生 一 滕越 在 多元化时代,只有创意新颖 、 风格独特、 具 有激情的橱窗设计才能吸引如流水般匆匆而过行人 的 目光。因此 , 橱窗陈列设计将向全球化、多元化 发展 。 不论是在阳光 明媚的午后 , 还是当暮色降临 后暖光灯的照射, 随时间的推移、光线的变化 , 在 以漫漫夜晚为背景的大街小巷上橱窗陈列都会展现 出一道亮丽的风景。 一. 当代服饰橱窗陈列设计的发展 市场调研走访证明, 一个商店...

  美术大观 一艺术与设计094 谈服饰橱窗陈列设计的多元化 文 一 沈阳建筑大学设计艺术学院副教授 一 郭绍义 沈阳建筑大学设计艺术学院视觉传达设计专业 201 3级研究生 一 滕越 在 多元化时代,只有创意新颖 、 风格独特、 具 有激情的橱窗设计才能吸引如流水般匆匆而过行人 的 目光。因此 , 橱窗陈列设计将向全球化、多元化 发展 Bwin必赢。 不论是在阳光 明媚的午后 , 还是当暮色降临 后暖光灯的照射, 随时间的推移、光线的变化 , 在 以漫漫夜晚为背景的大街小巷上橱窗陈列都会展现 出一道亮丽的风景。 一. 当代服饰橱窗陈列设计的发展 市场调研走访证明, 一个商店的橱窗陈列设计 远远 比人工推销导购重要得 多。 以橱窗陈列设计效 果传达出的直观信息让消费者可以更明了服装的主 流思想 、 风格和品位 。 在调研走访的现场 中, 消费 者对那些特色鲜明Bwin必赢、 设计新颖的店面橱窗会停步品 味 , 或长时 间逗留, 更多原 因在于店面的橱窗陈列 设计更有品位 , 对观众而言很有吸引力, 使消费者 直观地看到橱窗后情不 自禁地走进商店。 根据近年 来数据显示 , 有近65%的顾客认为吸引他们进店最 主要的几种因素依次为品牌 ( 占 51%) 、橱窗 ( 占 35%)、 促销信息 (占9%)、 导购员介绍 (占 1. 1%)、 朋友推荐 ( 占 0. 9%) 等。由此看出,橱窗设计的 宣传展示作用尤为重要。 二 .服饰橱窗陈列设计 多元化的启示 现在 , 我们国家的橱窗陈列设计依旧呈现着一 成不变的展示模式, 这种模式不能够适应时代的社 会发展,我们在吸收和融合国际设计风格的同时 , 应该结合我国本土文化 ,不断地融入新的文化内 涵, 体现出具有民族特色的橱窗陈列设计。 从多方 位 多角度去协调设计因素 , 用光电科学输出表现 的光电艺术 , 再结合现代时尚流行元素 , 采用巧妙 的构思和设计, 变单纯的设计手段为综合运用 , 让 橱窗设计既具有文化性又具有科技感,只有这样 , 才能强化品牌信息和产品信息的传播, 使橱窗设计 逐步走向多元化 。 三 .服饰橱窗陈列设计多元化的类别 1. 戏剧化主题陈列设计 所谓戏剧化是从讲述故事的思路发展而来的。 戏剧化的橱窗设计也是如此 , 橱窗的背景Bwin必赢、 精美的 道具 、 漂亮的模特儿还有动人的照明, 都将成为剧 情的一部分。 这种橱窗设计风格 , 需要有明确的设 计思路 , 贯穿在一系列的橱窗中。 要想让顾客沉浸 在橱窗戏剧化演绎中, 必须设计一系列的橱窗来传 递信息 , 因为单独一个橱窗来表现整个设计背后的 创意理念是不容易的。 例如: 伦敦赛 尔弗里奇百货 店橱窗设计的 “非洲意韵” 方案。 演绎的是戏剧化 如何被引入橱窗 中并发展成完整的方案 。 在一系列 橱窗中, 一群斑马奔驰着穿过橱窗, 穿着设计师品 牌服装的模特儿努 力紧随它们脚步的情景。 斑马是 非洲的代名词, 为设计师巧妙地应用。 地球人都知 道斑马的原产地 , 人们可以很容易地想到用黑色的 模特儿 , 设计师却选用了蓝色, 这一出乎意料的色 调,为整体思路添加 了几分离奇之感。 上例 中橱窗是封闭式的 , 单独地演绎着一场舞 台剧 , 逼真的道具 、 梦幻的蓝色灯光相互配合 , 纯 色的背景让空间静下来 , 可以衬托出斑马和人物的 动态, 向着同一个方向奔跑着。由于人们通过眼睛 去吸收信息的容量是有限的 , 内容数量过多反而使 消费者产生厌烦和抵触心理 。 因此 , 设计师对于橱 窗陈列采用一点式构图设计 , 这样就舍弃了多余的 东西, 直接展示其精髓 , 把设计 师品牌服装展示在 中间模特儿身上。 顾客不仅可以欣赏到服装, 还观 赏了一场华丽的演出 , 这样反而增添了许多别样的 情趣, 让顾客情不 自禁驻足。在这种情境下 , 不仅 使顾客买到了心仪的服饰 , 店家也可以在轻松愉快 的氛围中销售商品。 2 . 季节性主题陈列设计 季节性橱窗设计 , 在不同季节会借助不同故事 去诠释不同设计 , 根据季节变化把应季商品集中进 行陈列, 或者是各种节 日的到来,比如父亲节、母 亲节等。这些节 日都跟送礼连在一起 ,相比之下 , 圣诞节、 情人节都是商家销售的最好季节 , 多数商 店都会设计一个较大的促销橱窗。 例如赛尔弗里奇 百货店的橱窗, 展示的是圣诞老人推着购物车穿行 于超市货架通道上, 还有圣诞老人在一堆空玻璃杯 中间大跳霹雳舞 , 搭配背景的霓虹灯 , 多角度的货 架摆放以及大尺寸的货品增加 了橱窗的深度感。 这 些橱窗展示设计打破 了传统模式 ,加入 幽默的元 素,给人印象深刻。 3. 流行趋势主题陈列设计 在当代时尚坐标的影响下, 把流行趋势以橱窗 陈列的形式表现出来 。 橱窗设计师不再单一地重视 流行的主要元素 , 而是跟流行趋势及相关设计师保 持步调一致 , 以极大热情紧随T 台秀的脚步, 或出 席像巴黎第一视觉展的流行趋势发布会等, 不断地 突破创新,不断地改变。设计师创作橱窗设计时 , 模特儿的假发、 化妆品之类的细节都不能忽视 , 就 如真人模特儿走台那样 , 赋予时装模特儿恰当的形 象外观是非常重要的。 例如赛尔弗里奇百货服装店 橱窗设计, 采用 “朋克” 形象打造流行趋势的橱窗 陈列 ,用以宣传他们 “工作室” 主题 的促销活动。 陈列 中, 莫希千发设计与当代时装结合起来, 形成 强烈的设计表 白,象征伦敦街头时 尚传承的多样 性。 这是运用流行的时尚元素装扮模特儿把购物者 吸引到店的最有效的设计。 放眼国际舞 台, 在欧洲许多国际品牌都很重视 品牌服装展览设计和流行趋势, 例如香奈儿店位于 杭州 , 它的展示是完全开放的玻璃结构 , 站在 门口 可以一览无余地显示出这 个玻璃的展示 厅里的布 局,当人们走进商店,第一感觉就是整体大气 、 经 典、高档,在透亮的几个玻璃展示柜 中整齐排列 , 里面陈列首饰和钱包 , 没有多余的东西来衬托 , 只 有主体物。走到里面 ,包包 、 鞋子、衣服的陈设架 都是很简单的设计, 非黑即白香奈儿的主要经 典色 。 店内还有很多整体的大面镜子, 原本以为通 过镜面的折射会让整体显得混乱;但不然 , 反而让 空间看起来更宽敞、 更大气; 靠窗的展示架是玻璃 的 ,外面的阳光照进来 ,在这个极 简风格的空间 中, 不仅让人联想到在这样的环境下, 试穿如此美 的鞋子是一种生活的享受 , 而且因为是 日照光, 所 以也不用担心色差。 可想而知这也是设计师的心机 设计所在吧 。 模特儿也是很少的 , 但是有模特儿出 现的地方反而就是缺少灵动的地方, 她们的出现真 的是恰到好处。 可见设计师摈弃了以往呆板的展示 模特儿, 让模特儿不仅是以 “道具 ” 存在 , 让她们 似乎有 了生命 , 她们就像是在店内的顾客 。 试 问在 这样的环境下 , 顾客是不是真的是在享受生活, 享 受商家带给她们的一种生活品质呢? 结语 随着国内外服装品牌发展的 日趋成熟 , 商业展 示市场的竞争演变, 橱窗设计早已经成为时尚界的 产物 , 足够 引起越来越 多从业人士的关注 。 各种设 计手段的出现 , 无论是何种形式的表达 , 都能更好 地服务于商业 , 服务于社会。目前 国内的橱窗设计 师, 作为一个新兴的展示设计群体的主宰者 , 他们 的设计理念已经逐渐开始由传统的展示方式向多元 化设计方式转变 , 这种转变是整个展示设计领域的 转变 , 也将会成为一种新的设计潮流。 这不仅体现 个行业的进步 , 更体现一个社会、 一个 民族精神 和文化的进步。 一参考文献 : 1 [英1 托尼摩根著 陈望译 视觉之旅品牌时装橱窗设计 中国纺织 出版社 20 1 1 10 2 李涛. 耿舒畅 二十 世纪环境艺术设计精品课程教材 展示设计 中国青年 出版 社 . 2009 5