Bwin必赢每个城市都有自己的面孔,而 作为许多产业的美丽面孔则要集中 体现在几平米内的橱窗空间中, 好的橱窗布置既可起到介绍商品, 指导消费,促进销售的作用,又可 成为商店门前吸引过往行人的艺术 佳作。

  橱窗的本质是销售,但橱窗设 计却体现了商家的独出心裁、与展 示设计师的无穷的艺术灵感。

  在一个平面与立体相结合的橱 窗之中,融入了创意、造型、色彩、 材料、灯光等多种因素

  由于今日企业社会责任感 的不断加强Bwin必赢,橱窗艺术不一定 基于商业目的,对于社会关怀、 季节感知、文化气息、速度感、 安全感、可以信赖感……等抽象 意义的传递,企业有着更多的 选择性。

  • 与社会生活有关的设计主题有许多,其中比较典型的如: ●生态环保;●返璞归真;●生命意义; ●运动时尚;●都市生活;●当代富豪; ●网络时空。

  1、综合式橱窗布置 将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的

  橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎, 否则就给人一种“什锦粥”的感觉。 • 2、系统式橱窗布置

  般要求是光源隐蔽,色彩柔和,避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽 可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。例如, 食品橱窗广告,用橙黄色的暖色光,更能增强人们对所做广告食品的 食欲。而家用电器橱窗陈列,则用蓝、白等冷色光,能给人一种科学 性和贵重的心理感觉。 • 在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度,一般橱窗中灯光亮度要比 店堂中提高50—100%,照度要达到1200——2500Lx。

  1.考虑顾客的行走视线: 橱窗是静止的,但顾客却是运动的。因此,橱窗的设计不仅要

  考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度,还要考虑橱窗自远至 近的视觉效果,以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在 最远的地方就可以看到橱窗的效果,我们不仅在橱窗的创意上做到 与众不同,主题要简洁。

  第一,商品类型的大小范围:同类商品的大小变化幅度有多大, 不同的变化幅度造成不同的空间感,变化幅度大的商品,陈列起来造型 丰富,但也易造成零乱,设计时应强调秩序,减少人为的装修元素。 变化幅度小的商品排列起来整齐, 但易陷于单调,设计时应注重变化, 增加装饰元素。

  C.橱窗中的构成元素划分: 每个橱窗根据设计需要的不同, 通常会采用不同的构成元素, 最常见的有人模、服装、道具、 背景、灯光几种元素组成。

  • 1、直接展示 • 道具、背景减少到最小程度Bwin必赢,让商品自己说话。运用陈列技巧,充分

  2. 橱窗和卖场要形成一个整体: 橱窗是卖场的一个部分,在布局上要和卖场的整体陈列风格相

  吻合,形成一个整体,避免橱窗的设计非常简洁,而里面却非常繁 复。或外面非常现代,里面却设计得很古典。

  3. 要和卖场中的营销活动相呼应: 橱窗从另一角度看,也如同一个电视剧的预告,它告知的是一

  个大概的商业信息,传递卖场内的销售信息,这种信息的传递应该 和店铺中的活动相呼应。

  展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。 2、寓意与联想 • 寓意与联想可以运用部分象形形式,以某一环境、某一情节、某一物 件、某一图形、某一人物的形态与情态,唤起消费者的种种联想,产 生心灵上的某种沟通与共鸣,以表现商品的种种特性。 也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生 活中两种完全不同的物质,完全不同的形态和情形,由于内在的美的 相同,也能引起人们相同的心理共鸣。 • 3、夸张与幽默 合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大,强调事物的实 质,给人以新颖奇特的心理感受。 • 4、广告语言的运用 在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术,从黎明初 晓,到夜深人静……晨星退去,时间的推移、光线的变化映衬出橱窗 无尽的魅力。将企业、产品最好的一面,用最恰当的手法告诉顾客, 所以没有达到预期的效果。

  大中型店铺橱窗面积较大,可以按照商品的类别、性能、材料、 用途等因素,分别组合陈列在一个橱窗内。 • 3、专题式橱窗布置

  它是以一个广告专题为中心,围绕某一个特定的事情,组织不同 类型的商品进行陈列,向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为:节 日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题;事件陈列--以社 会上某项活动为主题,将关联商品组合起来的橱窗;场景陈列--根据 商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱发 顾客的购买行为。 • 4、特定式橱窗布置

  • 4.主题要简洁鲜明,风格要突出: 我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑Bwin必赢,还要把橱窗放大整

  条街上去考虑。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此, 橱窗的主题一定要主题鲜明,不要这也要宣传,那也要宣传。要用最 简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。 •

  所谓主题,就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。 虽然,可以作为主题的表达方式并不缺乏,但是,它则能够体现商品 的特点,否则,就会犯形式与内容无关的错误,好比是作文,虽有题 目,但内容离题万里,使人不知所云。